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当前关注：白皮书揭示95后消费者三大特征
来源: 工人日报      时间：2023-01-10 11:45:38


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本报讯(记者杨召奎)疫情给经济带来的不确定性影响着全球消费市场，但中国年轻人的潮流消费却逆势增长。近日，国际咨询机构罗兰贝格与复旦大学消费市场大数据实验室等联合发布《重塑信心，着眼未来，品牌如何拥抱年轻消费力？》白皮书，揭示由中国年轻人给未来消费带来的乐观趋势。白皮书通过得物APP上的年轻人数据样本和用户调研发现，61%的95后消费者对未来潮流消费增长持积极态度。

白皮书显示，95后消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征，主要体现在购买频次高、付费意愿强，对消费拥有鲜明的价值主张，愿意为品质、体验、审美、价值观付费。

罗兰贝格全球管理委员会联席总裁Denis Depoux表示，Z世代有着与其他世代消费者截然不同的特征，他们具有全新的消费观，并且对于品牌的认知、与品牌的互动偏好也发生了较大变化，这为消费品品牌提供了千载难逢的契机。

据悉，为帮助更多品牌抓住未来消费势能，今年，聚集了大量年轻消费人群的得物APP将进一步拓展消费品，与更多元品牌共建，持续提升用户消费体验。

标签： 三大特征 罗兰贝格

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